Introduction
Lorsqu’une entreprise décide de se lancer dans le podcast, elle fait souvent face à un premier choix stratégique : opter pour un podcast de marque ou un podcast BtoB. Ces deux formats répondent à des objectifs différents. Voici comment choisir le bon.
Le podcast de marque : renforcer l’image et créer de l’émotion
Le podcast de marque (ou branded podcast) vise à construire une relation émotionnelle durable avec une audience large. Il ne parle pas directement des produits ou services de l’entreprise, mais des valeurs, des sujets qui importent à la marque et à sa communauté.
Objectifs principaux
- Renforcer la notoriété et l’image de marque
- Créer une communauté engagée autour des valeurs de l’entreprise
- Générer de la sympathie et de l’attachement à la marque.
Exemples
Une banque qui crée un podcast sur l’entrepreneuriat. Un groupe agroalimentaire qui parle
de nutrition et de bien-manger. Une assurance qui aborde les grandes questions de vie.
Le podcast BtoB : générer des leads et positionner l’expertise
Le podcast BtoB s’adresse à une audience professionnelle ciblée. Il positionne l’entreprise
comme un expert de son secteur et influence les décisions d’achat en nourrissant les
prospects tout au long du cycle de vente.
Objectifs principaux
- Démontrer son expertise sectorielle
- Générer des leads qualifiés
- Entretenir la relation avec les clients et partenaires.
Exemples
Un cabinet de conseil qui interviewe des DRH sur les tendances RH. Une ESN qui décrypte
les enjeux de la transformation numérique.
Comment choisir ?
La décision dépend de vos objectifs marketing et commerciaux :
- Si votre priorité est la notoriété grand public → Podcast de marque.
- Si votre priorité est la génération de leads et la crédibilité sectorielle → Podcast
- BtoB.
- Si vous visez les deux → Il est possible de combiner les deux approches dans une stratégie de contenu cohérente.
L’accompagnement Natif Podcast
Chez Natif Podcast, nous vous aidons à définir le format le plus adapté à vos objectifs, puis
nous co-construisons votre ligne éditoriale, vos formats et votre stratégie de diffusion.
Depuis 2020, nous avons produit des podcasts de marque et BtoB pour plus de 50
entreprises en France et en Europe.
Conclusion
Podcast de marque ou BtoB, les deux formats sont puissants lorsqu’ils sont bien construits.
La clé est d’aligner votre stratégie podcast avec vos objectifs business. Parlons-en
ensemble.
